Испанцы снова в шоке от рекламы Desigual

По случаю праздника Дня матери, отмечаемого в Европе в начале мая, испанская одежная марка представила новую рекламную кампанию, которую некоторые ассоциации и отдельные граждане сочли возмутительной. 30 секунд ролика Desigual вызвали гнев пользователей Интернета, политических и общественных деятелей.

Desigual_1На видео девушка, которая, судя по всему, имеет большое желание стать матерью, танцует перед зеркалом, округляет животик, подложив подушку под платье, достает из своей сумочки упаковку презервативов и прокалывает их иголкой. Сцена заканчивается сообщением «С днем матери!», а начинается с «Тебе решать».

Многие говорят о мачизме и винят марку в том, что она представляет плохой женский образ. Одна из реакций в Twitter: «Мне жалко матерей тех идиотов, которые придумали и сделали эту рекламу для Desigual». «Следует запретить оскорбительную, сексистскую рекламу Desigual», – требует женский коллектив организации испанских профсоюзов.

Общественность осуждает также безответственное отношение к угрозе заболеваний, передающихся половым путем, и образ всемогущей женщины, которая играет с мужчинами, скрывая от них возможность зачатия.

После многочисленных статей в прессе и критических выступлений, организация «Позитивное созидание», которое ведет борьбу с распространением вируса СПИДа, призвала к бойкоту бренда и к снятию рекламного ролика с эфира. В выпущенной по этому поводу петиции говорится : «За пару секунд эта реклама полностью уничтожила многолетнюю работу многочисленных организаций, которые стремятся поощрять ответственное отношение к эмоциональным и сексуальным отношениям среди молодежи. Ложь и жульничество, выдвинутые на первый план, а также сам женский образ, представленный в рекламе, являются прямыми оскорблениями обществу».

DesigualТрудно не провести связь между лозунгом «Тебе решать», темой беременности и оживленными дискуссиями в испанском обществе вокруг решения правительства Рахоя, направленного на серьезное ограничение права женщин на аборт. Текст, представленный 20 декабря прошлого года, вызвал тревогу в обществе, поскольку он является более строгим, чем законы, бывшие в силе в период между 1985 и 2010 годами. Если закон будет принят, в скором времени аборт в Испании станет считаться преступлением.

Выступая в свою защиту, марка обратила внимание на наличие в клипе пометки «Рекламный вымысел». «Проколоть презерватив – это действие, которое позволяет привлечь внимание, как, например, зажженная в темноте спичка».

Как сообщает ежедневная газета El Mundo, представители Desigual пояснили, что новая рекламная кампания «верна трансгрессивной философии марки». «Этот ролик является приглашением к борьбе за свои мечты, желания и собственные решения. Лозунг новой кампании – это крик женщины за ее личностное освобождение, за движение к своим целям и взятие под контроль своей жизни».

Desigual также поясняет, что их новая кампания вписывается в ряд предыдущих, которые всегда воспринимались обществом неоднозначно: женщина, бросающая работу и своего партнера, уезжающая в длительный отпуск,  девушки-лесбиянки и знакомство с родителями, план по соблазнению начальника, ролики на тему женской мастурбации под лозунгами «Делай это по утрам» и «Ты смеешь». Или приглашение прийти отстоять очередь в магазин в нижнем белье, чтобы получить возможность одеться в Desigual бесплатно. Рекламная история марки показывает, что провокация – это часть ее ДНК.

Метки текущей записи:

, , ,
 
Статья прочитана 326 раз(a).
 

Еще из этой рубрики: