Fiat «упаковал» конкурентов

В Италии не шутят с национальными предпочтениями. На днях, некоторые сотрудники завода, расположенного недалеко от Турина и принадлежащего компании Fiat Chrysler Automobile, были очень удивлены, обнаружив на рабочих парковках свои личные автомобили, покрытые чехлами из прозрачного пластика с надписью «Видеть тебя с другой разбивает нам сердце… Но, несмотря на все, мы продолжаем думать о тебе…»

Fiat ПарковкаЧто все это значит? Автомобили, которые были зачехлены, имели одну общую деталь: все они были произведены компаниями-конкурентами.

При помощи данного сообщения, Fiat любезно и (с юмором?) призывает «неверных» перейти на модели, выпускаемые их работодателем. И предлагает работникам группы 26%-ную скидку на все модели. А выбор широк: Chrysler, Maserati, Ferrari, Lancia…

Согласно слов дирекции по маркетингу, это строго внутренняя  маркетинговая операция, направленная на сотрудников. И эта смелая и неоднозначная операция, parking marketing, должна повториться на других заводах группы.

Fiat Парковка_2Разумеется, не все сотрудники оценили данный креатив. Кто-то воспринимает это как вторжение в личную жизнь. Кто-то просто разозлился, что пришлось самостоятельно избавляться от пластика, чтобы иметь возможность вернуться домой. Профсоюзы также не видят в этом ничего забавного. «Предприятие всегда было уверено в том, что является хозяином жизни своих сотрудников. Нельзя упрекать работника, даже с юмором, если он выбрал автомобиль другой марки».

По слухам, нынешний генеральный директор группы Серджио Маркьонне сказал однажды, в 2004 году, на парковке, предназначенной для руководителей: «В следующий раз, хочу видеть здесь только автомобили Fiat»…

Метки текущей записи:

, , , ,
 
Статья прочитана 256 раз(a).
 

Еще из этой рубрики: