«Just do it» от Nike исполнилось 25 лет

В этом году Nike  празднует юбилей своего знаменитого рекламного слогана «Just do it».

Слогану исполнилось 25 лет, а он все еще не потерял своей силы! Специалисты по рекламе раскрывают секреты его долговечности.

«Эти три слова не просто рекламный слоган, это – фирменная подпись производителя спортивного снаряжения. Если рекламный слоган может меняться в зависимости от рекламной кампании, подпись неизменна и представляет собой обещание, даваемое клиентам», – говорит Пьер-Луи Деспре, специалист по маркетингу и один из основателей французской компании Kaos Consulting.

Just do it.Выбрав эту подпись, Nike зафиксировал цель компании: помочь потребителю перейти к действию.

Своим успехом «Just do it» во многом обязан английскому языку, а именно универсальности его использования и компактности, благодаря которой лозунг является «легким для запоминания».

Примечательно и употребление повелительного наклонения. Его использование популярно в США, в отличие, например, от России или Франции, и создает крепкую связь между потребителем и брендом.

«В этой подписи – обещание, подкрепленное историей бренда, – поясняет эксперт по маркетингу. – Не секрет, что в начале своей деятельности компания Nike ориентировалась на потребителей афроамериканского происхождения, которые использовали спорт как средство для восхождения по социальной лестнице. Эти люди занимались спортом на улице. Nike пыталась занять свое место на рынке, на котором в то время доминировала компания Adidas. С этой точки зрения, Nike поддержала целое сообщество, которое, будучи в оппозиции, строилось на ценностях высокой результативности».

Автор слогана – Дэн Уиден из агентства Wieden + Kennedy. Он придумал «Just do it» с целью связать между собой несколько рекламных роликов, снятых разными режиссерами и заключавших в себе разные послания. И, как ни странно, вдохновение он нашел в последних словах приговоренного к смертной казни Гари Гилмора, который, за минуту до казни, сказал: «Let’s do it».

Среди подобных коротких, но мощных рекламных слоганов вспоминаются, например:

  • Connecting people (Nokia)
  • Das auto (Volkswagen)
  • Come as You Are (Mc Donald’s)
  • Think big, pay little (Dacia)
  • The Ultimate Driving Machine (BMW)

Метки текущей записи:

, , , ,
 
Статья прочитана 620 раз(a).
 

Еще из этой рубрики: