Нижнее белье готово к бою

На международной выставке нижнего белья, которая проходит в Париже с 25 по 27 января, бренды делают ставки на обольщение. Цель: возродить продажи в отрасли, оборот которой снизился на 1,7 % в 2013 году.

После тенденции «порно-шик» 2000-х годов, 2014 приветствует возвращение сексуального нижнего белья. Это то, что отмечают посетители международной выставки, которая проходит в Париже в эти дни.

Aubade«Уклон в сексуальность затрагивает не только известных дизайнеров, но также и широко распространенные торговые марки, – говорит Сесиль Вивье, директор по маркетингу компании Eurovet, организатора выставки. – Однако эта тенденция представлена в сдержанной манере, включая и пиар-кампании».

Подруги из сериала «Секс в большом городе», новый международный эротический бестселлер «50 оттенков серого»… Все это позволило снять табу и привлечь женщин к покупке соблазнительного нижнего белья.

По соседству с кружевом и бисером от Cadolle, вышивкой от Andres Sarda, марка Aubade тоже играет в обольщение. После линии, созданной в партнерстве с известным парижским кабаре Crazy Horse, бренд продолжает работать в том же направлении. Он запускает новую линию под названием «Belle en cavale / Красавицы в бегах», изделия которой характеризует изысканная шнуровка. Помимо этого, Aubade предлагает и набор эротических аксессуаров.

Продажи этих объектов переживают новый подъем, по данным представителей торговой марки Fraülein Kink, которые присутствуют на выставке. Наибольшим спросом пользуются наручники и маски.

«Женщины хотят продолжать радовать себя, несмотря на кризис. Они также ищут ощущение комфорта. Это объясняет успех бесшовного белья из облегающих материалов. Такой функциональной подход как раз и помог поддержать рынок», – подчеркивает Мари-Лор Беллон, председатель правления компании Eurovet. Средний бюджет на нижнее белье увеличился на 99,4 евро. Потому что этот тип технической продукции является более дорогим.

Техничность применяется и в изготовлении бюстгальтеров, продажи которых подстегиваются другой тенденцией рынка – декольте. Этот год будет отмечен возвращением моделей «пуш-ап», которые дают эффект приподнятой груди.

«Нет ни одной марки, которая бы не предлагала одну или несколько моделей «пуш-ап», – продолжает Сесиль Вивье. – И все марки стремятся к достижению наиболее естественного эффекта».

Уверенное возвращение женственности и соблазнительности должно помочь оживить продажи белья на европейском рынке. После того, как он относительно хорошо пережил кризис, по сравнению с сектором готового платья, продажи белья в 2013 году упали. Второй год подряд. Но, согласно предварительным оценкам Французского института моды, снижение объема продаж должно остановиться на отметке  в 1,7 % или 3,5 млрд евро против 2,2% в 2012 году.

Метки текущей записи:

, , ,
 
Статья прочитана 334 раз(a).
 

Еще из этой рубрики: