Первый магазин IKEA расположился в центре города

Небольшое отступление от концепции IKEA или настоящая революция? Все зависит от точки зрения. Единственное, что несомненно, это то, что впервые в своей истории, IKEA, известная своими огромными магазинами, расположенными на окраинах крупных городов, открыла магазин в центре европейского города.

Citystore in Hamburg-AltonaЭто произошло 30 июня в Гамбурге (Германия), в районе Альтона – «самой старой пешеходной зоне страны».

Площадь магазина составляет 18 000 кв.м, из которых под склад отведены 5 000.

Citystore занимает 4 уровня и располагается на месте бывшего универмага. Инвестиции составили более 80 млн евро. В нем будут работать 300 сотрудников.

«Это один из наиболее захватывающих проектов, с которым мы когда-либо имели дело», – считает руководитель IKEA в Германии Иоганн Фербер.

Понятно, что это открытие вызывает многочисленные вопросы. Потому что модель IKEA предполагает огромные парковки и важную роль автомобиля в процессе покупки и транспортировки тумб, столов, комодов и библиотек, приобретенных посетителями. IKEA рассчитывает, что половина клиентов нового магазина будет приезжать на общественном транспорте или приходить пешком, для остальных доступны 730 парковочных мест.

Citystore in Hamburg-Altona_2Очевидно, что группа сделала ставку на выбор европейцев (добровольный или принудительный) меньше использовать автомобили с целью поездок в магазины и супермаркеты. Эта тенденция завоевывает все больше поклонников и прослеживается в снижении посещаемости гипермаркетов, расположенных за пределами городов, и росте количества небольших магазинов и лавок в городской черте.

Желание расположиться в центре города влечет за собой соблюдение определенных правил. IKEA пришлось адаптировать свои фирменные цвета, чтобы «вписаться» в окружающую местность. На смену фасаду насыщенного синего цвета пришел фасад, «содержащий много белого и пастельно-синий».

С учетом площади, которая немного меньше, чем в обычном магазине IKEA, ассортимент пришлось подкорректировать (6-8 тысяч товаров вместо представленных в каталоге 10 тысяч).

На данный момент, IKEA пока не планирует открытия новых магазинов в центральных районах других городов. Очевидно, что успех новой модели – или неудача – обусловят возможное развитие новой концепции.

Стоит также отметить, что IKEA уже насчитывает 48 магазинов в Германии (больше, чем в какой-либо другой стране мира).

Метки текущей записи:

,
 
Статья прочитана 250 раз(a).
 

Еще из этой рубрики: