Небольшое отступление от концепции IKEA или настоящая революция? Все зависит от точки зрения. Единственное, что несомненно, это то, что впервые в своей истории, IKEA, известная своими огромными магазинами, расположенными на окраинах крупных городов, открыла магазин в центре европейского города.
Это произошло 30 июня в Гамбурге (Германия), в районе Альтона – «самой старой пешеходной зоне страны».
Площадь магазина составляет 18 000 кв.м, из которых под склад отведены 5 000.
Citystore занимает 4 уровня и располагается на месте бывшего универмага. Инвестиции составили более 80 млн евро. В нем будут работать 300 сотрудников.
«Это один из наиболее захватывающих проектов, с которым мы когда-либо имели дело», – считает руководитель IKEA в Германии Иоганн Фербер.
Понятно, что это открытие вызывает многочисленные вопросы. Потому что модель IKEA предполагает огромные парковки и важную роль автомобиля в процессе покупки и транспортировки тумб, столов, комодов и библиотек, приобретенных посетителями. IKEA рассчитывает, что половина клиентов нового магазина будет приезжать на общественном транспорте или приходить пешком, для остальных доступны 730 парковочных мест.
Очевидно, что группа сделала ставку на выбор европейцев (добровольный или принудительный) меньше использовать автомобили с целью поездок в магазины и супермаркеты. Эта тенденция завоевывает все больше поклонников и прослеживается в снижении посещаемости гипермаркетов, расположенных за пределами городов, и росте количества небольших магазинов и лавок в городской черте.
Желание расположиться в центре города влечет за собой соблюдение определенных правил. IKEA пришлось адаптировать свои фирменные цвета, чтобы «вписаться» в окружающую местность. На смену фасаду насыщенного синего цвета пришел фасад, «содержащий много белого и пастельно-синий».
С учетом площади, которая немного меньше, чем в обычном магазине IKEA, ассортимент пришлось подкорректировать (6-8 тысяч товаров вместо представленных в каталоге 10 тысяч).
На данный момент, IKEA пока не планирует открытия новых магазинов в центральных районах других городов. Очевидно, что успех новой модели – или неудача – обусловят возможное развитие новой концепции.
Стоит также отметить, что IKEA уже насчитывает 48 магазинов в Германии (больше, чем в какой-либо другой стране мира).
