Потребность в маркетинговых исследованиях

Потребность в маркетинговых исследованиях При общении с иностранными предпринимателями, чаще американскими, можно услышать, что профессиональных маркетинговых исследований в России нет и никогда не было. Но это не совсем соответствует действительности.

Девяностые годы и маркетинговые исследования

Вне всякого сомнения, стоит признать, что в Россию маркетинг пришел только в 1991 году, когда пал «железный занавес». В течение десяти лет рынок маркетинга и исследований на эту тему развивался довольно вяло, потому что в стране была разруха. Если взять 1996 год, то мы увидим, что восемьдесят пять процентов таких исследований приходилось по заказам транснациональных корпораций.

Маркетинговые исследования сегодня

Российские специалисты за шестнадцать лет смогли освоить все те навыки, которым могли их научить американские коллеги. Так что современный рынок маркетинга развит хоть и не так сильно, как в США, но уже довольно неплохо, и с каждым годом он набирает обороты, обучаясь всему новому. Взять, к примеру, pro-consulting: маркетинговые исследования здесь проводятся на высшем уровне по заказам самых разных компаний. Опыт маркетинговых исследований в Россию приходил тремя основными путями:
- через практику сетевых западных консалтинговых компаний;
- посредством заказа маркетинговых исследований западных ведущих компаний;
- через тех россиян, которые получили в сфере маркетинга западное образование и приехали на родину обучать своих специалистов.
Как видим, опыт маркетинга навеян нам западными тенденциями. Но Россия — хороший ученик, который берет на вооружение все самое лучшее, что предлагают заокеанские партнеры.

 
Статья прочитана 320 раз(a).
 

Еще из этой рубрики: