Сериал «Безумцы» поднял продажи Lucky Strike

Американский телевизионный сериал «Безумцы» (Mad Men) и его главный герой Дон Дрейпер, креативный директор рекламного агентства 60-х годов, внесли свой вклад в рост продаж сигарет Lucky Strike, которые «цитируются» на экране, начиная с первого сезона телесериала.

В 2007 году все и началось. В одной из серий. Дон Дрейпер, сидя в баре, размышляет над рекламной кампанией Lucky Strikes…

Don DraperИ с тех пор, по информации Ivey Business Review, продажи бренда выросли практически на 50%. И это несмотря на ограничения в отношении рекламы табачных изделий и запрет на курение в общественных местах во многих странах.

В течение указанного периода, марка реагировала на изменения рынка (например, стала выпускать сигаретные ментоловые фильтры). Как и ее конкуренты. Однако, по подсчетам специалистов, объем продаж Lucky Strike вырос бы в любом случае, даже без обновления ассортимента, на 12% в указанный период.

По данным компании British American Tobacco, владеющей торговой маркой, 60% курильщиков, предпочитающих Lucky Strike, – молодые люди в возрасте меньше 30 лет.

Поклонники сериала также в курсе, что Дон Дрейпер большой любитель виски. Продажи Canadian Club Whiskey выросли на 4,3% с начала телесериала. Примечательно, что до этого, на протяжении 17 лет, они стабильно снижались. Как говорит агент Гиббс из «Морской полиции»: никогда не верьте в совпадения.

Доказательство, что продакт плейсмент работает? И да и нет. Бесспорно, что присутствие на телеэкранах марок оказало свое воздействие на потребителей, однако ни Lucky Strikes, ни Canadian Club не платили телеканалу за продвижение своей продукции. Возможно, кто-то заплатит своим здоровьем…

 
Статья прочитана 452 раз(a).
 

Еще из этой рубрики: