Упаковка — составляющая маркетинга

Умный предприниматель использует каждую возможность до закрепления в сознании потребителя ценности и незаменимости своей продукции. Особую роль в подаче товара играет упаковка. Она способна стать эффективным инструментом в процессе формирования лояльности к продукту. Разработкой упаковочной продукции занимаются целые отделы, укомплектованные социологами, дизайнерами и специалистами по маркетингу. Для создания простейшей на взгляд потребителя этикетки проводят исследования влияния цветовых сочетаний на подсознание человека, тестируют контрольные группы, сопоставляют прежний опыт и ищут новые решения.

Какие виды рекламной упаковки пользуются спросом

Функциональное значение упаковки — сохранять целостность товара, защищать его качества от влияния окружающей среды: попадания на поверхность продукции пыли, грязи, осадков, прямых солнечных лучей, волос и всех остальных факторов риска повреждения и порчи ценных свойств. В бутылки, пластиковые, стеклянные, алюминиевые, жестяные фляги, банки разливают жидкости, какие-то товары предпочитают хранение в дубовых бочках, другие довольствуются картонными коробками, целлофаном, оберточной бумагой. И практически каждая поверхность пригодна для размещения информации для скоростного считывания — текстовой либо символической. На маленьком тюбике с кремом взгляд непременно остановится, неоднократно будет считан текст на баллончике с освежителем воздуха, останется в памяти чье-то обещание с одноразового пакета — рекламная упаковка тысячи мелочей, которыми мы пользуемся в быту ежедневно, работает на пользу сотен кампаний!

Разработка упаковки — результат комплекса социальных, технологических, экономических, технических и организационных процессов. В то же время конечный продукт должен вписываться в общую линию маркетинга компании, в ее фирменный стиль.

Есть ли стандарты

Упаковочные материалы подпадают по стандартизацию и сертификацию. Они обязаны выдержать испытания на подтверждение экологической безопасности и в готовом виде содержать сведения об оптимальном способе утилизации.

Не только дизайн, но и структура оказывают значительное влияние на потребителя: упаковка должна легко открываться и закрываться (если она предназначена для многоразового использования), быть удобной и компактной по форме и приятной для тактильных ощущений.

 
Статья прочитана 172 раз(a).
 

Еще из этой рубрики: