Заметка о наружной рекламе

Заметка о наружной рекламе

Планируя рекламную кампанию того или иного товара или услуги любой маркетолог или специалист рекламного отдела более-менее крупной организации всегда приступает к созданию медиа — плана. Это действие происходит вне зависимости от «объема» рекламной кампании или ее бюджета. И даже если в этой кампании используется всего один вид рекламного носителя, пусть даже тысяча листовок формата А5 для расклейки на соседних столбах в течение недели , все равно медиа-план должен быть! А уж  если ваша рекламная кампания нацелена на крупные города Украины,  пусть даже только на один Киев, то такого документа с подробным перечислением всех потенциально задействованных видов рекламы точно не избежать. И  конечно, какая серьезная столичная рекламная кампания обойдется без такого важного раздела плана, как размещение наружной рекламы в Киеве. Особенно если направление будущей кампании имиджевого характера,  и бюджет позволяет разгуляться если не «на полную катушку», то хотя бы «не меньше, чем у других».

Ну посудите сами, провести кампанию с использованием местной прессы, ФМ радио, интернета, даже столичного телевидения, и не вписать в план графу: «Билборды», поставив в колонке напротив  количество, числом не менее тридцати, это просто не солидно.  Да и собственное  руководство не поймет такого подхода. Того и гляди поставит вопрос о соответствии занимаемой должности, мол как же нам без «наружки»?  И дизайнерам своим есть над чем поработать, так порисовать, что б издалека видать было чем родная  фирма занимается! И копирайтерам доморощенным будет о чем подумать — что бы выстраданный ночами текст до сердца любого потенциального потребителя достал и там занозой до самого факта покупки товара и оставался. А уж потом, после завершения такой рекламной кампании, отдел продаж или PR департамент  должен будет сказать, а эффективно ли этот маркетолог-рекламист использовал «наружку», и вообще нужна ли она была в данном, конкретном случае. Хотя, как показывает опыт,  от использования наружной рекламы мало кто отказывается, а просчитать и оценить ее эффективность при комплексной рекламной кампании очень сложно.

Но даже если исходить из того, что столичные рекламные плоскости редко пустуют,  несмотря на их неимоверное количество и немалые цены, то прогадать используя  размещении наружной рекламы в Киеве при грамотном подходе, практически невозможно.

 
Статья прочитана 255 раз(a).
 

Еще из этой рубрики: