Планируя рекламную кампанию того или иного товара или услуги любой маркетолог или специалист рекламного отдела более-менее крупной организации всегда приступает к созданию медиа — плана. Это действие происходит вне зависимости от «объема» рекламной кампании или ее бюджета. И даже если в этой кампании используется всего один вид рекламного носителя, пусть даже тысяча листовок формата А5 для расклейки на соседних столбах в течение недели , все равно медиа-план должен быть! А уж если ваша рекламная кампания нацелена на крупные города Украины, пусть даже только на один Киев, то такого документа с подробным перечислением всех потенциально задействованных видов рекламы точно не избежать. И конечно, какая серьезная столичная рекламная кампания обойдется без такого важного раздела плана, как размещение наружной рекламы в Киеве. Особенно если направление будущей кампании имиджевого характера, и бюджет позволяет разгуляться если не «на полную катушку», то хотя бы «не меньше, чем у других».
Ну посудите сами, провести кампанию с использованием местной прессы, ФМ радио, интернета, даже столичного телевидения, и не вписать в план графу: «Билборды», поставив в колонке напротив количество, числом не менее тридцати, это просто не солидно. Да и собственное руководство не поймет такого подхода. Того и гляди поставит вопрос о соответствии занимаемой должности, мол как же нам без «наружки»? И дизайнерам своим есть над чем поработать, так порисовать, что б издалека видать было чем родная фирма занимается! И копирайтерам доморощенным будет о чем подумать — что бы выстраданный ночами текст до сердца любого потенциального потребителя достал и там занозой до самого факта покупки товара и оставался. А уж потом, после завершения такой рекламной кампании, отдел продаж или PR департамент должен будет сказать, а эффективно ли этот маркетолог-рекламист использовал «наружку», и вообще нужна ли она была в данном, конкретном случае. Хотя, как показывает опыт, от использования наружной рекламы мало кто отказывается, а просчитать и оценить ее эффективность при комплексной рекламной кампании очень сложно.
Но даже если исходить из того, что столичные рекламные плоскости редко пустуют, несмотря на их неимоверное количество и немалые цены, то прогадать используя размещении наружной рекламы в Киеве при грамотном подходе, практически невозможно.
